PUBLICISTA Vs DISEÑADOR

Hay una campaña, ya la idea está aprobada, solo publicista tiene que llevarla a diseñador para realizar el arte con el concepto para presentarla al cliente. Se sientan los dos en el departamento de diseño, publicista le da las pautas a diseñador para empezar a diseñar, los dos tratan de colocarse de acuerdo en que colores, concepto, foto, insights debe llevar el arte, y empieza el combate.

ROUND 1
Diseñador se coloca frente a la inmensa pantalla de su Mac, estira sus brazos con dedos entrelazados y truena sus dedos en señal de que va a empezar a diseñar, deja volar su imaginación y se sumerge profundamente en las aguas de las ideas, cierra sus ojos y mira millones de colores, tipografías e imágenes, toma su mouse, hace click en la herramienta pluma y derrocha trazos para plasmar la idea en el gráfico hasta que llega a un concepto concreto, mientras espera a publicista a que revise el arte para que de su visto bueno.

ROUND 2
Publicista llega a donde diseñador para ver como va el diseño y poder presentar al cliente que está expectante de que le van a presentar los creativos de la agencia, se sienta al lado de diseñador y observa su creación hecha arte, observa detenidamente, observa cada trazo del diseño, haciendo gesto de mas o menos le devuelve el diseño a diseñador y le dice: -"Quita esto de acá y ponlo acá, cambia este texto y pon este mejor que lo hace mas impactante, me parece que este rojo está muy pálido, colocalo mas fuerte, que genere pasión. Vengo en media hora por eso que ya el cliente me debe estar llamando". Diseñador vira de nuevo a la pantalla de su Mac medio decepcionado, da un suspiro desesperado y se dispone a hacer los cambios que le dijo publicista.

ROUND 3

Diseñador hace los cambios con velocidad para que publicista pueda presentar el diseño y quedar bien ante el cliente ya que previamente había hablado con el en que ese mismo día se le presentaría la campaña que había pedido, cosa que publicista siempre hace con todos los clientes. Rojos mas fuertes, cambios de esquemas, el diseño es limpio, objetivo y despierta sensaciones. Publicista llega a donde diseñador con su celular en la oreja por que está charlando con el cliente, -"si señor, en un momento lo llamo que ya estoy con diseñador para revisar los últimos retoques". Diseñador seguro de su diseño le muestra a publicista los cambios pedidos, publicista mira el diseño y con cara de desespero pregunta: -"¿pero que es esto? esto no es lo que te pedí, mejor ponlo como estaba antes que no tengo tiempo para rediseñar algo nuevo y cambia esa foto por la que te mostré en google. Responde diseñador:-"pero esa foto no sirve para el diseño, primero no tiene la resolución ni el tamaño para colocarlo al arte y segundo nos pueden demandar por utilizarla, no sabemos si esa foto tiene permiso, a lo que publicista responde: no importa yo tengo que responder por esto ante mi cliente".

Estos casos suelen pasar en agencias y oficinas de diseño diariamente, no hay que esconder que el publicista y el diseñador siempre van a tener una eterna rivalidad entre conceptos e ideas y que el diseño a realizar siempre será terminado entre discusiones y diferencias de ideas por que lo que para el diseñador es una cosa, para el publicista es otra. Pero, ¿habrá alguna manera de que publicista y diseñador estén de acuerdo al menos el algún concepto? a la manera de ver el combate el publicista debe tener bases de diseño para poder plasmar una idea gráficamente o en el mejor de los casos que tambien sea diseñador, ¿quién mas que uno mismo para realizar el trabajo?.

El diseñador también debería tener énfasis en estrategia y posicionamiento, siempre es bueno que el diseñador tenga claro conceptos de marketing para vender un producto a través del diseño o mucho mejor, vender el diseño a través de su diseño.

Aunque en este medio las diferencias y las críticas están a pedir de boca hay que estar sujeto a todo lo que se venga, sea bueno o sea malo lo que importa es la calidad.